Т?тастай ал?анда, Жапонияны? функционалды тама? ?нерк?с?б?н?? дамуын саясатты ?лгер?летуден б?л?п ?арау?а болмайды. Жапонияны? функционалды? та?амы на?ты функционалды та?ам?а, ?орект?к функционалды та?ам?а ж?не функционалды? та?балау?а арнал?ан та?ам?а ?ш санат?а б?л?нед?, ж?ктеуд? ж?зеге асыру ж?не ба?алауды бас?ару. Нары? жет?лген ж?не ?аны??ан?а бей?м, ж?не жапонды? денсаулы? са?тау саласыны? курсында ?ш саясатты т?зету бар. Нары? ?с?м? б?се?деген жа?дайда саясат шег?н ке?ейту сала ау?ымыны? ?су?н ынталандырды.

2005 жыл?а дей?н: Жапония ?ш?нш?-т?рт?нш? т?тыну д?у?р?н?? трансформациясын бастан ?ткерд?, к?п?рш?кт? экономика мен ?аржылы? банкротты?ты бастан ?ткерд?, ал ер?н далабы ?сер? экономикалы? депрессия кез?нде ай?ын болды; Сонымен ?атар, жапон хал?ыны? ?артаюы ж?не медициналы? к?мекке т?тынушылы? шы?ындарды? ?су? денсаулы? са?тау ?н?мдер? индустриясыны? ау?ымыны? жылдам ?су?не т?ртк? болды.

2005 жылдан кей?н: т?тастай ал?анда, Жапонияны? азы?-т?л?к ?н?мдер?н?? функционалды? ?су ?ар?ыны жо?ары де?гейден т?мен б?р та?балы де?гейге дей?н т?мендед? ж?не б?р рет ?ндет ?сер?нен тер?с айналды, нег?з?нен ?нерк?с?п ?ар?ынды ?су кезе??нен ?ткенд?ктен, жер с?лк?н?с? ?сер?нен ж?не ?шк? с?ранысты? болмауына байланысты, т?пт? функционалды? та?балау ж?йес?н енг?зу ?нерк?с?пт?? т?мен жылдамды?та?ы ?су тенденциясын ?згерткен жо?. Дегенмен, б?л функционалды тама? ?нерк?с?б?нде жар?ын н?ктелер жо? дегенд? б?лд?рмейд?, оны? ?ш?нде ?шк? секторды? спортты? тама?тану нары?ы саясат енг?з?лгеннен кей?н б?р кездер? 25% ?суд? б?зып, тез ?ызып кетт?, ал денсаулы? са?тау ?н?мдер? саласыны? ?лес? 2009 жыл?ы 4,2%-дан 2023 жылы 11%-?а дей?н ?ст?.

Жапонды? функционалды азы?-т?л?к нары?ыны? сегменттер?не ?араса?, диеталы? ?оспалар ау?ымы ?л? де салада б?р?нш? болып табылады ж?не со??ы бес жылда 12% ??рама ?су ?ар?ынымен спортты? тама?тану саласы б?рт?ндеп дамып келед?. Euromonitor м?л?меттер? бойынша, 2009 жылдан 2023 жыл?а дей?н та?амды? ?оспалар ?нерк?с?б?н?? ?лес? т?мендеу тенденциясын к?рсетт?, б?ра? ол ?л? де бас?а салалармен айтарлы?тай алша?ты?ты ашты ж?не оны? ?лес? б?р?нш? болып ?алды. Д?ст?рл? азы?тандыру ж?не салма?ты бас?ару салаларыны? жалпы ау?ымы мен ?лес? азайды; Спортты? тама?тану нары?ы е? аз ?лест? ??рады, б?ра? CAGR5 ж?не CAGR10 с?йкес?нше 12,0%/9,3% ??райтын ай?ын ?су тенденциясын к?рсетт?. 2023 жыл?а ?арай та?амды? ?оспалар/салма? бас?ару/д?ст?рл? тоник/спортты? тама?тануды? жалпы нары?ты? ?лес? функционалды та?амны? т?рт ж??а молекулалы? индустриясында ти?с?нше 61,2%, 6,0%, 21,7% ж?не 11,0% ??райды, ал спортты? тама?тану функционалды? азы?-т?л?к ?ш?н салма?ты бас?ару нары?ында ?ш?нш? ?р? нары??а айналды.

Спортты? тама?тану нары?ы: б?рте-б?рте ?с?п келе жат?ан тауашалы? функционалды азы?-т?л?к жолы, байланыс с?т компаниялары ?атысады. Жапонияда жан басына ша??анда?ы а?уызды т?тыну со??ы жылдары 1950 жылдарда?ыдай де?гейге дей?н т?мендед?, б?л нег?з?нен шамадан тыс диета?а ж?не к?к?н?стерге тым к?п к???л б?лет?н тама?тану ?деттер?н б?луге ??байланысты, б?л жетк?л?кс?з т?тыну?а ?келед?. 2020 жылды? 4 ?арашасында Мэйдзи к?ндел?кт? а?уызды ?абылдау мен б?лшы?ет массасыны? ?су? арасында?ы жалпы о? корреляцияны ал?аш рет к?рсетет?н зерттеуд? жариялады. Спортты? тама?тану ?н?мдер? фитнес топтары мен жалпы топтарды? к?ндел?кт? а?уызды? ?осымша ?ажетт?л?ктер? ?ш?н б?рт?ндеп артып келед?. Осы уа?ыт?а дей?н ?рт?рл? типтег? к?с?порындарды? денсаулы? са?тау саласыны? т?збег?не ?атысуы нег?з?нен ек? жол?а б?л?нед?:

Белг?л? б?р функционалды азы?-т?л?к болу ?ш?н т?ркел???з, б?ра? б?л к?с?порындарды? к?пш?л?г? ?р? ?нд?руш?лер болып табылады, ?н?м ?нд?руд? жоспарлауды, толы? сала т?збег?н сатуды ая?тай алады. Функционалды та?балау азы?-т?л?к, ?орект?к функционалды? азы?-т?л?к салыстырмалы т?мен даму ??ны болу?а ?т?н?ш, б?л к?с?порындарды? к?пш?л?г? ?н?мд? жоспарлау ж?не жарнама?а ба?ыттал?ан, ?нд?р?с сырттан сен?п тапсырыл?ан.

Виртуалдыдан на?ты?а дей?н т?тынушыларды? функционалды? та?амдар?а с?раныстары ?м?рд? к?ркейтуд?? ?осымша атрибутыдан ауруды? алдын алу/денсаулы?ты жа?сарту атрибутына б?рте-б?рте ?згерд?, ал салма? жо?алту тенденциясы мен эпидемиялы? жа?дай ?келген фитнес хабардарлы?ы спортты? тама?тану нары?ыны? дамуына ?олайлы. Яно Экономикалы? зерттеулер институтыны? м?л?меттер? бойынша, жасыл шырын, VC сия?ты нег?зг? ?орект?к заттар ж?не гиалурон ?ыш?ылы сия?ты с?лулы? ?н?мдер? сия?ты денсаулы?ты са?тау ж?не насихаттау ?н?мдер? ал?аш?ы ?шт?кт? алады, б?ра? заманауи ?м?р салтынан туында?ан бейтарап ж?не висцеральды майды? жиналуы. Барлы? жаста?ы топтар ??шт?? майы мен салма?ын жо?алту?а? назар аудара бастады ж?не ?артаю?а ?арсы ж?не денсаулы??а арнал?ан ?н?мдерд?? бас?а ?дем? ?осымша атрибуттары, мысалы, VC ж?не гиалурон ?ыш?ылына с?раныс т?мендеу тенденциясын к?рсетт?, ?шект? реттеу функциясы бар с?т ?ыш?ылы бактерияларыны? ау?ымы ?ар?ынды ?суд? к?рсетт?, болаша?та ?су ?рд?с?н?? жал?асуын к?рсетед?. Жапон спорт агентт?г?н?? ?о?амды? п?к?р?н зерттеуге с?йкес, к?б?рек адамдар иммунитетт? ж?не нег?зг? дене к?ш?н ны?айтуды? ма?ыздылы?ын б?лед? ж?не адамдарды? фитнест? жа?сартуды? нег?зг? ?ш себеб? [енд? бос емес], [COVID-19-ны? алдын алу] ж?не [спорт?а ?ызы?ушылы?ты ?алыптастыру]. Адамдарды? дене шыны?тыру, денсаулы? ж?не иммунитет туралы хабардарлы?ын арттыру спортты? тама?тану нары?ыны? ?су?не жаппай нег?з ?алады.

Функционалды азы?-т?л?к жолыны? ?ар?ынды дамуы ?рт?рл? к?с?порындарды? назарын аударды ж?не спортты? тама?тану нары?ыны? ?атысушылары ?ш?н ма?ызды ?д?с болды. Арнайы са?тандыру ж?йес?н енг?зу де алды??ы уа?ытта?ы д?у?рл?к м?нге ие. Алайда, уа?ытты? ?лгер?леу?не байланысты, арнайы функционалды тама? ?н?мдер? ж?йес?н?? талаптарына байланысты, арнайы кеп?лденд?р?лген ?н?мдерд?? т?з?м? ?за? уа?ыт бойы ?ылыми-зерттеу ж?не ?з?рлемелерден, клиникалы? сына?тардан ж?не саясатты? процестерд? тексеруден ?ту? керек, к?б?несе ?арапайым ша?ын ж?не орта к?с?порындар жо?ары ?ылыми-зерттеу ж?не т?ж?рибел?к-конструкторлы? шы?ындарды ж?не баяу уа?ыт шы?ындарын к?тере алмайды, сонды?тан азы?-т?л?к ?н?мдер?н т?ркеуге на?ты функцияларды т?ркеуге ?т?н?ш беруд? тек ?р? к?с?порындар немесе сала жетекш?лер? та?дайды. Сонды?тан, арнайы са?тандыру ж?йес? листингтен кей?н он жылдан астам уа?ыттан кей?н ?н?мд? т?ркеу жарылыс ?с?м?нен те?ест?руге дей?н ?ст?, мейл? ол экономикалы? ??лдырау ?келген жо?ары шы?ын ба, ?лде саланы? ?з? ?аны?тыру?а бей?м бе, со??рлым к?шт? ша?ын ж?не орта бизнест?? одан ?р? ?м?р с?руге м?мк?нд?г? жо?, сонды?тан сала ау?ымы б?р кездер? ты?ыры??а т?релд?. 2015 жылы функционалды азы?-т?л?к саясаты ?ске ?осыл?ан с?ттен бастап ша?ын ж?не орта к?с?пкерл?к ?ш?н жа?а арна ашылды, к?ру шег?н азайту ж?не бек?туге дей?н т?ркеу ж?не листинг ж?йес? к?с?порындарды? сына? ж?не ?ател?к шы?ындарын азайтты, сонды?тан к?птеген к?с?порындар функционалды? азы?-т?л?кт? т?ркеуге ?т?н?ш беруге тырысты.

Со??ы жылдары ша?ын ж?не орта с?т компаниялары да функционалды та?амдарды т?ркеу ар?ылы спортты? тама?тану нары?ын ?ыс?арту?а тырысуда. Жо?арыда айтыл?андай, азы?-т?л?кт? та?балауды? функционалды? саясаты оны? т?менг? шег?не ж?не алдымен маркетинг, содан кей?н бек?туд?? ж?йел?к сипаттамаларына байланысты smes тарапынан ?олайлы. Сонымен ?атар, Яно Экономикалы? зерттеулер институтыны? м?л?меттер? бойынша, функционалды та?амды? тама?тану/жалпы та?ам/жа?а ?н?мдерд?? ?лес? 53,6%/42,6%/3,8% ??райды, сонымен ?атар функционалды? та?ам т?р?н енг?зу ж?не байыту ?ш?н к?п салалы к?с?порындарды ?оса ал?анда, жалпы тама? ?н?мдер? де жо?ары ?лест? алады.