Apskritai Japonijos funkcinio maisto pramon?s pl?tra negali būti atskirta nuo politikos skatinimo. Japonijos funkcinis maistas yra padalintas ? specifin? funkcin? maist?, maistin? funkcin? maist? ir funkcin? maisto produkt? ?enklinim? trij? kategorij?, klasifikavimo ir klasifikavimo valdymo ?gyvendinim?. Rinka yra subrendusi ir linkusi būti prisotinta, o Japonijos sveikatos prie?iūros pramon?je yra trys politikos koregavimai. L?t?jan?io rinkos augimo atveju politikos slenks?io i?pl?timas paskatino pramon?s masto augim?.

Iki 2005 m.: Japonija i?gyveno tre?ios ? ketvirt? vartojimo eros transformacij?, i?gyveno burbulin? ekonomik? ir finansin? bankrot?, o lūp? da?? efektas buvo akivaizdus ekonomin?s depresijos s?lygomis; Tuo pat metu Japonijos gyventoj? sen?jimas ir did?jan?ios vartotoj? i?laidos medicinos prie?iūrai paskatino spart? sveikatos prie?iūros produkt? pramon?s masto augim?.

Po 2005 m.: apskritai Japonijos funkcinio maisto augimo tempas nukrito nuo auk?to iki ?emo viena?enklio lygio, o po epidemijos ka?kada tapo neigiamas, daugiausia d?l to, kad pramon? ?veik? spartaus augimo period?, ?em?s dreb?jimo poveikio ir vidaus paklausos stokos atveju net funkcinio ?enklinimo sistemos ?diegimas nepakeit? l?to pramon?s augimo tendencijos. Ta?iau tai nerei?kia, kad funkcinio maisto pramon? neturi ry?ki? d?mi?, tarp kuri? po politikos ?vedimo spar?iai ?kaito subsektoriaus sportin?s mitybos rinka, kart? pertraukusi 25 proc. augim?, o sveikatos prie?iūros produkt? pramon?s dalis i?augo nuo 4,2 proc. 2009 m. iki 11 proc. 2023 m.

?velgiant ? Japonijos funkcinio maisto rinkos segmentus, maisto papild? mastas vis dar yra pirmasis pramon?je, o sportin?s mitybos sritis pama?u atsiranda – per pastaruosius penkerius metus j? augimo tempas siek? 12%. ?Euromonitor“ duomenimis, nuo 2009 iki 2023 m. maisto papild? pramon?s dalis rod? ma??jimo tendencij?, ta?iau ji vis tiek atv?r? didel? atotrūk? nuo kit? pramon?s ?ak?, o jos dalis i?liko auk??iausia1. Bendras tradicini? mitybos ir svorio valdymo pramon?s mastas ir dalis suma??jo; Sportin?s mitybos rinka u??m? ma?iausi? dal?, ta?iau rod? ry?ki? augimo tendencij? – CAGR5 ir CAGR10 atitinkamai sudar? 12,0%/9,3%. 2023 m. bendra maisto papild?/svorio valdymo/tradicin?s tonizuojan?ios/sportin?s mitybos rinkos dalis keturiose smulki? molekuli? funkcinio maisto pramon?s ?akose yra atitinkamai 61,2%, 6,0%, 21,7% ir 11,0%, o sportin? mityba aplenk? svorio valdym? ir tapo tre?ia pagal dyd? funkcinio maisto rinka.

Sportin?s mitybos rinka: palaipsniui kylanti ni?in? funkcinio maisto trasa, dalyvauja jungiamosios pieno ?mon?s. Japonijoje vienam gyventojui tenkantis baltym? kiekis pastaraisiais metais suma??jo iki tokio pat lygio, kaip ir ?e?tajame de?imtmetyje, daugiausia d?l per didelio diet? laikymosi ir supratimo apie mitybos ?pro?ius, kurie per daug d?mesio skiria dar?ov?ms, tod?l suvartojama nepakankamai. 2020 m. lapkri?io 4 d. Meiji paskelb? tyrim?, pirm? kart? ?rodant? bendr? teigiam? ry?? tarp dienos baltym? suvartojimo ir raumen? mas?s padid?jimo. Sportin?s mitybos produktai pama?u did?ja, kad būt? patenkintas kūno rengybos ir bendr?j? grupi? kasdienis baltym? papild? poreikis. Iki ?iol ?vairaus tipo ?moni? dalyvavimas sveiko maisto pramon?s grandin?je daugiausia skirstomas ? du kelius:

Registruokit?s, kad taptum?te konkre?iu funkciniu maistu, ta?iau dauguma ?i? ?moni? yra stambūs gamintojai, gali u?baigti produkto planavim? iki gamybos, pardavimo visos pramon?s grandin?s. Kreipkit?s, kad tapt? gana ?emomis funkcinio ?enklinimo maisto, maistinio funkcinio maisto pl?tros s?naudomis, dauguma ?i? ?moni? daugiausia d?mesio skiria produkt? planavimui ir reklamai, gamyba patik?ta i?orei.

I? virtualaus ? real?, vartotoj? poreikiai funkciniam maistui pama?u keit?si nuo papildomo gyvenimo gra?inimo atributo prie ? gyvenim? orientuoto lig? prevencijos/sveikatos stiprinimo atributo, o svorio metimo tendencijos ir epidemijos atne?tas kūno rengybos suvokimas yra palankus sportin?s mitybos rinkos pl?trai. Anot Yano ekonomini? tyrim? instituto, sveikatos prie?iūros ir skatinimo produktai, tokie kaip ?aliosios sultys, pagrindin?s maistin?s med?iagos, tokios kaip VC, ir gro?io produktai, tokie kaip hialurono rūg?tis, u?ima pirm?j? viet?, ta?iau neutrali? ir visceralini? riebal? kaupimasis, kur? sukelia ?iuolaikinis gyvenimo būdas. ?vairaus am?iaus grup?s prad?jo kreipti d?mes? ? ?pilvo riebalus ir svorio metim?“, o susitelkusios ? balinan?ius sen?jim? stabdan?ius ir kitus gra?ius papildomus sveikatos produkt? atributus, tokius kaip VC ir hialurono rūg?ties paklausa parod? ma??jimo tendencij?, pieno rūg?ties bakterij?, turin?i? ?arnyno reguliavimo funkcij?, mastas spar?iai auga, tikimasi, kad ir ateityje jie augs. Remiantis Japonijos sporto agentūros vie?osios nuomon?s apklausa, vis daugiau ?moni? suvokia imuniteto ir pagrindini? fizini? j?g? stiprinimo svarb?, o trys pagrindin?s prie?astys, d?l kuri? ?mon?s nori pagerinti fizin? form?, yra [neb?ra u?si?m?], [siekiant u?kirsti keli? COVID-19] ir [sukelti susidom?jim? sportu]. Padid?j?s ?moni? informuotumas apie kūno rengyb? ir sveikat? bei imunitet? pad?jo masin? pagrind? sportin?s mitybos rinkos augimui.

Sparti funkcinio maisto trasos pl?tra patrauk? ?vairi? ?moni? d?mes? ir tapo svarbiu būdu sportin?s mitybos rinkos dalyviams ?sitraukti. Specialios draudimo sistemos ?vedimas taip pat yra epochin? reik?m? ankstesn? kart?. Ta?iau laikui b?gant, d?l specifini? funkcini? maisto produkt? sistemos reikalavim?, speciali? garantuot? produkt? s?ra?e reikia atlikti ilgus tyrimus ir pl?tr?, klinikinius tyrimus ir politikos proces? tikrinim?, da?nai paprastos ma?os ir vidutin?s ?mon?s negali sau leisti dideli? mokslini? tyrim? ir pl?tros s?naud? bei l?to laiko s?naud?, tod?l da?niausiai tik didel?s ?mon?s ar pramon?s lyderiai renkasi parai?k? registruoti konkre?ius funkcinius maisto produktus. Tod?l, pra?jus daugiau nei de?im?iai met? nuo specialios draudimo sistemos ?traukimo ? s?ra??, produkt? registracija i?augo nuo sprogaus augimo iki i?silyginimo, nesvarbu, ar tai būt? didel?s s?naudos, kurias atne?? ekonomikos nuosmukis, ar pati pramon? linkusi prisotinti, tuo stipresn?s ma?os ir vidutin?s ?mon?s neturi galimyb?s toliau i?likti, tod?l pramon?s mastai ka?kada pateko ? kliūtis. Nuo 2015 m., prad?jus ?gyvendinti funkcinio maisto politik?, ma?osioms ir vidutin?ms ?mon?ms atsiv?r? naujas kanalas, o ?stojimo slenks?io suma?inimas ir registravimo bei ?traukimo ? s?ra?? prie? patvirtinim? sistema taip pat suma?ino ?moni? bandym? ir klaid? s?naudas, tod?l nema?ai ?moni? prad?jo bandyti teikti parai?kas d?l funkcinio maisto registravimo.

Pastaraisiais metais ? sportin?s mitybos rink? ver?iasi ir ma?os bei vidutin?s pieno ?mon?s, registruodamos funkcinius maisto produktus. Kaip min?ta pirmiau, MV? teikia pirmenyb? maisto produkt? funkcinio ?enklinimo politikai d?l ?emo slenks?io ir sistemos ypatum?, kai pirm? kart? prekiaujama, o po to patvirtinama. Tuo pa?iu metu, remiantis Yano ekonomini? tyrim? instituto duomenimis, funkcin?s mitybos / bendro maisto / ?vie?i? produkt? dalis yra 53,6% / 42,6% / 3,8%, o bendras maistas taip pat u?ima didel? dal?, ?skaitant daugelio pramon?s ?ak? ?mones, kurios pradeda naudoti ir praturtinti funkcinio maisto form?.